品牌营销推广还可以这么玩?

阅读 36  ·  发布日期 2019-02-19 14:36:11  ·  admin

品牌营销推广还可以这么玩?

 

 

 江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。从消费者的角度来讲,江小白的口感绝不是最好的;但从品牌推广的角度来讲,江小白的品牌营销绝对是非常棒的。

  

  2012年3月,江小白品牌首次亮相业界,并推出第一款单纯高粱酒品“我是江小白”。而江小白的大规模推广实际是在2015年3月才开始的,2015年3月江小白创始人陶石泉成立重庆江小白酒业有限公司,正式全方位运营该品牌。而此时江小白已经完成A轮融资,获得资金数千万;2015年五一,江小白又获得2700余万的新一轮融资,前后经过7年时间让江小白红遍华夏大地,成为一种现象级产品。刚刚上映完的《创业时代》都有看吧?香港财团老总金振邦、互联网大咖李奔腾喝的酒都是江小白。

  

  陶石泉将江小白打造成一种情怀酒。从江小白的诸多广告词中就可见一斑。

  

  “我是江小白,生活很简单”是其品牌理念。“我把所有人都喝趴下,只为和你说句悄悄话”这不正是青春的写照吗?“我有一瓶酒,有话对你说”不正是我们年轻的时候借酒壮胆的真实描述吗?“爱情,就是以爱的名义,做出好多事情”、“大部分的烦恼,都是因为:经历得太少”一句句广告词让我们重温年轻岁月。

  

  陌生人分两种,不认识的和假装不认识的

  

  青春不朽,喝杯小酒

  

  “快乐的时候,你听的是音乐。难过的时候,你开始懂得了歌词。”每当夜深人静听歌的时候,我们确实听的不是音乐,而是品歌词里深层次涵义。

  

  “约了有多久?我在等你主动,你在等我有空。”是呀,我们都在忙忙碌碌,却很少和昔日好友小聚。

  

  “没有完全自由的人,只有真正自在的心”献给有过失恋、失意、失败经历得你。

  

  我们了解的都是江小白的形象包装,以及品牌与青春、爱情的关联,使大众与产品产生进一步的联系。这使得不论你是否喝酒,都让你记住了——江小白。





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